一句“春不晚”挤爆全国,酒店行业路在何方?

发布日期:2023-04-14

据飞猪消息,2023年第一季度,该平台国内酒店、国内门票预订量均远超2019年同期;国际酒店预订量、签证办理量同比增长超5倍。同时,本季度NPS(消费者净推荐值)大幅高于2019年同期,过去三年在供应链运营和服务履约能力上的投入显现成效。 四川省文旅厅发布2023年“清明节”假期全省文化和旅游市场情况,清明一天假期,四川省纳入统计的804家A级旅游景区,累计接待游客256.90万人次、实现门票收入1768.02万元,与去年清明节假期首日相比,分别上升23.67%、53.69%。4月5日,湖北省接待游客428.25万人次,较2022年同比增加20.94%;实现旅游总收入20.56亿元,较2022年同比增加29.88%。

市场需求似乎已完全回到了疫情之前的水平,而且这个过程看起来要稍微提前一点。但是,在目前看来,商业需求的繁荣之下,还夹杂着许多为三年疫情所进行的补偿消费,这是一种非持续性的行为。所以,我们不仅要向前看,还要向后看,不能只有眼前的乐观,还要有长远的眼光。那么,我们应该怎么看现在的酒店业呢?

上海历来是中国酒店行业,乃至中国经济的风向标,该城市的有关数字曾经具有很强的指示性作用。但是,今年第一季度,上海酒店市场虽然也有复苏,但是复苏的力度与全国整体相比明显不足,进入3月后的一段时间,更是有了显著的下降,甚至还没有达到2019年的水平。这也再一次证明,商业市场(尤其是国际商业)所面对的严峻形势。

在这场危机中,“云工作”应运而生,并逐步推广开来。这一举措在一定程度上降低了出差的要求,也让大部分上班族获得了更多的自由时间。相反对休闲、度假、亲子、沉浸式旅游和各类生活方式类产品的需求已经出现大幅增长而且或许还将继续显著增长。

对于这一点,我们可以从今年的春节以及随后的2、3月份的有关数据中看出一些端倪:北上广深这样的商业大城市,酒店复苏的速度要比三四线的网红城市慢得多。房价高的城市,比房价低的城市要慢一些。都市花园酒店从19年开始,关注下沉市场的发展,基于超3000+的门店设计经验,与数十年来深耕本土市场形成的消费洞察,都市花园酒店已经拥有针对下沉市场的可复制利润模型,为投资者解决后顾之忧。

在疫情爆发之前的二十年中,我们看到了经济型酒店和中档酒店的兴起,而现在,靠着不同等级之间的差距,开辟出新的蓝海的时代已经接近尾声,下一个新的蓝海,应该就是从酒店不同的类别中寻找。

后疫情时代的酒店市场变化了,而且还会继续变化,而酒店行业也会从以差旅为主转向以生活为主;从关注传统餐饮住宿向关注“吃喝玩乐”这一新型消费方式转变;从以“外地人”为主发展为更加关注周边需求。都市花园酒店,不断进行产品升级,让酒店不止于单一的住宿空间,赋予酒店更多样的人文内核,根据不同地域,打造具有地域特色与差异化的住宿产品,为消费者提供一站式休闲度假体验。

2023年,中国酒店正处于历史浪潮与行业发展的交汇点,如何面对阶段性爆发与持续性恢复交替出现的行情,仍处于恢复“慢车道”的酒店行业仍需要探究自己的解法,以都市花园酒店为代表的中端酒店品牌,不安于现状,从全方位多层次寻求发展新方向的战略,为酒店行业的高质量发展带来了更多可能。

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