国内旅游市场“归位”

发布日期:2023-10-27

正如此前诸多预测一样,2023 年中秋节、国庆节长达 8 天的假期,成为中国旅游出行业重回正轨的标志性时刻。根据文旅部发布的最新数据显示,中秋节、国庆节假期 8 天,国内旅游出游人数 8.26 亿人次,按可比口径同比增长 71.3%,按可比口径较 2019 年增长 4.1%;实现国内旅游收入 7534.3 亿元,按可比口径同比增长 129.5%,按可比口径较 2019 年增长1.5%。

流量是旅游行业的试金石,旅游市场火热稳定背后,是交通运力恢复和各地服务能力的提升。三年疫情后,供给侧重启需要时间,但旅客需求已经爆发,行业只能一边加紧恢复,一边支撑服务。年初时酒店价格猛涨,五一前高铁一票难求,时至十一,高铁车次增加,节前捡漏机票重现,小众目的地重回视野……种种数据表明,旅游市场已恢复正常。

携程在 10 月 6 日发布的《中秋国庆旅游总结报告》显示,“十一”假期,国内旅游订单同比增长近 2 倍,较“五一”增长一成。庞大的出行人数,带来旅游行业的显著增长。携程数据显示,“十一”期间,国内游订单同比增长近 2 倍。机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务也大幅增长。

近两年,旅游行业加速复苏,离不开各地文旅部门的积极创新。“十一”期间,各地举办旅游节、艺术周,创新旅游产品并发放文旅消费券等,吸引游客前往、促进文旅消费。一些城市通过节庆活动,创造新的文旅消费节点,带动城市破圈。携程数据显示,南阳因音乐节,宜宾因央视中秋晚会,“十一”期间搜索热度同比分别增长近 2 倍、超 6 倍。

而国务院办公厅在 9 月 27 日印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的通知也将进一步推动旅游行业从以前“景点等客来”的传统模式开始向通过结合各种文化、音乐、体育以及创意类的活动,增强多元化体验,为游客对旅游产品的多样化需求提供更多选择。

都市花园酒店数据显示,截至 10 月 6 日,今年“十一”期间国内热门城市酒店预订量同比 2019 年增长 1.5 倍,每晚平均支付价格达532 元。长线游感受民族风、去杭州看亚运、奔赴一场久违的音乐节是今年“十一”的酒店新流行。

音乐节成为今年中秋国庆假期文旅消费的一大亮点,据不完全统计显示,今年国庆假期全国有 60 多场音乐节。音乐节和演唱会已经成为国内目的地城市吸引年轻游客的重要方式,不仅整体场次多了,音乐演出的消费市场也进一步下沉到二三线城市乃至旅游发达的县城。都市花园酒店在相关三四线城市,十一期间也出现了全线满房的情况。

一票难求、人山人海……“超级黄金周”火爆落幕,展现了旅游业的活力、潜力,以及转型期的新趋势、新变化。同时酒店行业也在这一复苏季展现了强大的空间与吸金潜力,在未来定会吸引更多投资者的目光。

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